De la redacción
El Buen Tono
Marsella, Francia.- La creciente expansión de la inteligencia artificial generativa encendió las alarmas en la industria de los medios de comunicación luego de que el presidente de The New York Times Company, A.G. Sulzberger, denunciara lo que calificó como un “robo descarado de propiedad intelectual a una escala sin precedentes” por parte de las principales empresas tecnológicas del mundo.
Durante el 77º Congreso Mundial de Medios Noticiosos celebrado en Marsella, Sulzberger aseguró que las compañías desarrolladoras de inteligencia artificial utilizan masivamente contenidos periodísticos para entrenar sus sistemas sin autorización ni compensación económica para quienes producen la información.
El directivo advirtió que la profesión periodística enfrenta una amenaza sin precedentes debido a que plataformas tecnológicas utilizan artículos, investigaciones y reportajes para alimentar modelos de IA capaces de generar respuestas que, en muchos casos, sustituyen la necesidad de visitar los sitios originales de noticias.
“Los gigantes tecnológicos explotan los sitios de noticias como minas a cielo abierto. Reempaquetan esos contenidos como si fueran propios y desvían las audiencias y los ingresos que deberían corresponder a quienes produjeron ese trabajo”, afirmó.
Sulzberger rechazó además los argumentos de las empresas tecnológicas que apelan al concepto de “uso justo” para justificar el empleo gratuito de material protegido por derechos de autor, al considerar que ni la innovación tecnológica ni la velocidad del desarrollo son razones válidas para apropiarse del trabajo ajeno.
Uno de los puntos que más preocupación genera entre los medios es la llegada de un internet “sin clics”, donde los usuarios reciben respuestas directas generadas por inteligencia artificial sin necesidad de ingresar a las páginas de los periódicos. Según explicó, esta tendencia podría reducir aún más el tráfico digital y los ingresos de las empresas periodísticas.
De acuerdo con datos expuestos por el ejecutivo, los principales periódicos han perdido en promedio más del 45 por ciento de su audiencia durante los últimos cuatro años, mientras que los ingresos publicitarios de la prensa escrita se han desplomado cerca de un 80 por ciento en las últimas dos décadas.
Asimismo, alertó que los sistemas de IA también ponen en riesgo los modelos de suscripción, ya que los usuarios pueden obtener resúmenes o versiones sintetizadas de contenidos periodísticos sin contratar servicios de pago ni acceder directamente a los portales de noticias.
“El resultado es un futuro con cada vez menos periodistas para realizar el costoso y complejo trabajo de investigación”, expresó.
Actualmente, The New York Times mantiene desde 2023 una batalla legal contra OpenAI y Microsoft por el uso de contenidos periodísticos en el entrenamiento de modelos de inteligencia artificial. El litigio, según Sulzberger, ya ha representado costos superiores a los 20 millones de dólares y aún continúa sin una resolución definitiva. La empresa también sostiene una disputa similar con Perplexity.
Aunque reconoció que los acuerdos de licencia entre medios de comunicación y empresas de inteligencia artificial podrían representar una alternativa viable, pidió a los editores analizar cuidadosamente cualquier negociación para garantizar una compensación justa y mantener el control sobre el uso de su contenido.
Finalmente, hizo un llamado a los medios de comunicación de todo el mundo para actuar de manera coordinada frente al poder de las grandes plataformas tecnológicas, advirtiendo que los desafíos actuales podrían ser apenas el inicio de una transformación mucho más profunda para la industria informativa.
“Estas primeras olas anuncian un tsunami que se aproxima”, concluyó.
