Altas Montañas.-Debido al impuesto especial a productos azucarados que entró en vigor este año, Jumex se vio obligado a aumentar el precio de sus néctares, lo que golpeó sus ventas al menos en ese segmento.
Al mismo tiempo, la firma mexicana puso en marcha productos de menor volumen, a fin de poder seguir encajando dentro del bolsillo de los consumidores mexicanos, que llevan casi dos años comportándose sumamente cautelosos y reduciendo sus gastos en productos no prioritarios.
El gerente de Marca de Grupo Jumex, Adolfo Flores, admitió que el año que está por terminar representó un fuerte reto para la marca mexicana con 54 años en el mercado. Sin embargo, el directivo no quiso revelar en cuánto pudieron haber disminuido sus ventas durante 2014.
“En algunos casos tuvimos un incremento en precio, tuvimos que hacerlo, en otros se absorbió. Algunas marcas le sufrieron mucho, principalmente los néctares, y otras no tanto”, dijo en entrevista.
Expuso que para la empresa ha sido importante la firma de asociaciones con otras marcas como Campbell’s, Monster y Arizona, con las que logró acuerdos de distribución.
“Esas alianzas en las que nos encargamos de la distribución y comercialización trajeron ventas para Jumex, y nos permitió ampliar el portafolio de productos. Lo cierto es que nos ayuda a tener más poder de negociación”, explicó.
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