Meta Platforms, la empresa detrás de Facebook e Instagram, está preparando un salto tecnológico que podría transformar por completo la forma en que las marcas hacen publicidad. Según un informe publicado por The Wall Street Journal, la compañía planea lanzar nuevas herramientas de inteligencia artificial que permitirán automatizar la creación y segmentación de anuncios publicitarios antes de que finalice 2026.
Con más de 3,430 millones de usuarios activos en todo el mundo, Meta ya emplea IA para optimizar campañas: modifica fondos de imágenes, ajusta automáticamente videos promocionales y genera versiones personalizadas de los anuncios. Esta estrategia ha resultado eficaz y rentable para los anunciantes, pero lo que viene promete ir mucho más allá.
Anuncios en piloto automático: así funcionará la IA de Meta
De acuerdo con el nuevo reporte, el proceso publicitario será prácticamente autónomo. Una marca solo deberá subir una imagen del producto y establecer un presupuesto. A partir de allí, la inteligencia artificial de Meta se encargará de todo: generará el anuncio completo, tanto en imagen como en video y texto, definirá el público ideal en Facebook e Instagram, e incluso sugerirá el presupuesto más eficiente para cumplir con los objetivos.
Además, los usuarios podrían ver diferentes versiones del mismo anuncio en tiempo real, adaptadas según factores como su ubicación geográfica, gracias a algoritmos que ajustan automáticamente el contenido.
Una carrera tecnológica entre gigantes
Meta no está sola en esta carrera. Plataformas como Snap, Pinterest y Reddit también están invirtiendo en inteligencia artificial y aprendizaje automático con la esperanza de atraer más anunciantes en un entorno digital cada vez más competitivo.
Por otro lado, compañías como Google y OpenAI ya han desarrollado herramientas para generar imágenes y videos mediante IA. Sin embargo, su implementación masiva en el ámbito publicitario aún enfrenta desafíos relacionados con el control creativo, la seguridad de marca y la calidad del contenido generado.
Zuckerberg quiere convertir a Meta en la plataforma todo-en-uno para anunciantes
Mark Zuckerberg, CEO de Meta, ha sido claro sobre su visión: crear una solución publicitaria integral basada en inteligencia artificial. La meta es que las marcas puedan establecer sus objetivos, asignar presupuestos y dejar todo lo demás —creación, segmentación y publicación— en manos de sistemas automatizados.
Con esta estrategia, Meta busca posicionarse no solo como la red social más influyente del mundo, sino también como la plataforma publicitaria más avanzada y eficiente del mercado digital.
