AGENCIA
Internacional.- A medida que se acerca el Mundial 2026, autoridades y organizadores han comenzado a cerrar el cerco sobre el uso comercial de cualquier elemento relacionado con el torneo, incluso por parte de negocios que no sean patrocinadores oficiales.
En México, donde la expectativa por el evento ya es alta, el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI) otorgó un total de 344 registros de marca a la FIFA, lo que representa un blindaje prácticamente total sobre los símbolos, expresiones e imágenes vinculadas a la Copa del Mundo.
La protección abarca mascotas, escudos, frases oficiales, emblemas, imágenes del trofeo, tipografías y combinaciones de palabras asociadas al torneo. Esto significa que ningún negocio, comercio o marca podrá utilizar referencias mundialistas con fines promocionales sin autorización expresa, incluso en publicaciones en redes sociales o anuncios indirectos.
A este control se suma que el Gobierno de México recibió cuatro registros de marca adicionales, con los que se restringe el uso de expresiones como “México 2026” o “México 2026, un país, una pasión”, pese a que puedan parecer genéricas.
El propio IMPI advirtió que las sanciones por uso indebido pueden ser severas. La Ley Federal de Protección a la Propiedad Industrial contempla desde el aseguramiento de mercancía y la clausura de establecimientos, hasta multas que pueden alcanzar los 29 millones de pesos.
Además, México se prepara para reforzar los controles contra el llamado ambush marketing, una práctica mediante la cual marcas no patrocinadoras buscan vincularse al evento para obtener beneficios publicitarios. Para ello, se trabaja en una reforma legal que permita frenar este tipo de publicidad encubierta de forma más rápida y directa.
Para el sector restaurantero, bares, comercios deportivos y negocios locales, el escenario implica extremar precauciones. Incluso frases como “vive el mundial”, “promoción mundialista” o “fiesta del futbol” podrían ser consideradas infracciones si la autoridad determina que buscan asociarse comercialmente al torneo.
El mensaje de las autoridades es claro: La FIFA busca un control absoluto sobre cualquier ingreso generado alrededor del Mundial 2026, y México será uno de los países donde esta protección se aplicará con mayor rigor.
