AGENCIA
EEUU.- WhatsApp, la aplicación de mensajería instantánea con más de 2 mil millones de usuarios activos en todo el mundo, ha dado un giro histórico en su modelo de funcionamiento. A partir de este 16 de junio, comenzará a mostrar anuncios publicitarios, rompiendo con una de sus características más distintivas desde su creación: La ausencia total de publicidad.
De “insulto a la inteligencia” a modelo de negocio
Hace más de una década, los fundadores de WhatsApp sostenían que la publicidad era un “insulto a la inteligencia”, y prometían no incluirla en la aplicación. Esa visión cambió radicalmente desde que Facebook (ahora Meta) adquirió la empresa en 2014. WhatsApp, que hasta ahora se había mantenido como uno de los pocos espacios digitales libres de anuncios, comenzará a integrarse a la estrategia publicitaria de su empresa matriz.
Así serán los nuevos anuncios en WhatsApp
Meta ha anunciado tres nuevas vías de monetización para WhatsApp:
*Canales promocionados: Aparecerán en la parte superior del explorador de canales, con una mecánica similar a la de Instagram.
*Suscripciones de pago: Algunos canales ofrecerán contenido exclusivo mediante pagos recurrentes.
*Publicidad en los estados: Empresas que usen WhatsApp Business podrán mostrar anuncios, aunque con restricciones: No se permitirán enlaces externos, y el objetivo será facilitar la interacción directa con el usuario.
Un cambio con impacto global
La inclusión de anuncios marca el inicio de una transformación profunda para WhatsApp, que podría modificar la experiencia de millones de usuarios. Aunque todavía no se ha implementado una versión premium sin anuncios, esta opción se contempla como un posible paso futuro para Meta, replicando el modelo que ya emplea en otras plataformas como Instagram y Facebook.
Con este movimiento, WhatsApp deja de ser un “reducto” sin publicidad y se alinea con el resto del ecosistema Meta, que monetiza intensamente a través de los anuncios. La app, que hasta ahora había sido una excepción en el entorno digital, empieza a comportarse como lo que es: Una de las aplicaciones más usadas y valiosas del mundo.
