AGENCIA
Ciudad de México.- La empresa italiana Ferrero, reconocida mundialmente por productos como Nutella y los chocolates Ferrero Rocher, anunció la compra de WK Kellogg, la división de cereales de Kellogg’s, en una transacción valuada en 3.1 mil millones de dólares.
Según el comunicado oficial emitido este jueves 10 de julio, Ferrero pagará 23 dólares en efectivo por cada acción de Kellogg, lo que representa una prima aproximada del 31 por ciento (%) respecto al precio de cierre previo. Tras el anuncio, las acciones de WK Kellogg se dispararon hasta un 31%, alcanzando los 22.86 dólares.
Con esta adquisición, Ferrero consolida su estrategia de expansión en el competitivo mercado de alimentos en Estados Unidos, diversificando su portafolio con marcas de gran arraigo como Frosted Flakes (Zucaritas), Rice Krispies y otros cereales emblemáticos. La compra también ocurre en un contexto de precios elevados del cacao, por lo que representa una apuesta por productos con menos dependencia del chocolate.
Ferrero, bajo el liderazgo de Giovanni Ferrero, nieto del fundador, había buscado reforzar su presencia en el mercado estadounidense en los últimos años. En 2022 adquirió la marca de helados Bomb Pops, y ahora con Kellogg amplía su portafolio a productos de desayuno tradicionales en Estados Unidos.
“Continuaremos uniendo nuestras marcas reconocidas mundialmente con las joyas locales en Estados Unidos”, expresó Giovanni Ferrero en el comunicado, subrayando la intención de invertir y expandir las marcas clave de Kellogg entre los consumidores norteamericanos.
WK Kellogg, que había quedado como la división de cereales tras la separación de Kellanova, había enfrentado retos para mantener su crecimiento. La operación con Ferrero podría dar nuevo impulso a su negocio y marca.
La adquisición aún está sujeta a aprobación por parte de las autoridades regulatorias correspondientes, aunque no se prevén grandes obstáculos para su concreción.
