Efraín Hernández
El Buen Tono
región.— La irrupción de la inteligencia artificial (IA) en los medios de comunicación ha generado un punto de inflexión en la manera de producir, distribuir y consumir información. Frente a este nuevo entorno, el consultor político Alejandro Lara Villegas advirtió que el sector enfrenta una transformación sin precedentes, donde la rapidez tecnológica desafía tanto a las redacciones como a los marcos regulatorios existentes.
“El uso de inteligencia artificial está cambiando las reglas del juego en los medios. Ya no se trata sólo de generar contenido, sino de cómo se estructura, cómo se posiciona en los algoritmos y cómo se adapta en tiempo real a las audiencias”, señaló.
Entre las principales tendencias, destacó el uso creciente de herramientas automatizadas para redactar noticias, traducir textos, subtitular videos y detectar patrones de consumo. Además, mencionó el papel de la IA en la personalización de contenidos y en la creación de asistentes conversacionales que ya se emplean en portales de noticias.
No obstante, subrayó que estos avances también vienen acompañados de desafíos críticos, particularmente en lo que respecta a la veracidad de la información, la ética editorial y la precarización laboral. “Hay un riesgo real de que las redacciones sustituyan personal humano por software generativo sin considerar las implicaciones éticas ni sociales. La automatización no puede ser excusa para debilitar la calidad periodística ni los derechos laborales”.
Sobre el tema de la desinformación, advirtió que la IA también ha sido utilizada para generar deepfakes, alterar imágenes o crear narrativas falsas con apariencia de legitimidad. “Las campañas negras en redes sociales ahora se apoyan en tecnología avanzada para manipular percepciones de manera más sofisticada”, explicó.
En cuanto a las oportunidades, el especialista reconoció que la IA puede facilitar coberturas en tiempo real, generar alertas sobre eventos relevantes e incluso detectar tendencias sociales emergentes antes que los métodos tradicionales. “La clave está en que los medios no vean a la IA como una amenaza, sino como una aliada estratégica para fortalecer su impacto y alcance, siempre que se mantenga un control humano sobre los contenidos”, recalcó.
Finalmente, Alejandro Lara hizo un llamado a los legisladores y autoridades a no quedarse atrás frente al avance de la tecnología. “México necesita una agenda pública sobre inteligencia artificial en los medios, que garantice transparencia, protección de datos, y responsabilidad en el uso de estos sistemas. No se trata de frenar la innovación, sino de encauzarla con visión democrática”, concluyó.
